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    豆瓣与知乎为增加自身经济发展 各显千秋 

    来源: 品牌服装网 编辑:斑鸠 图片来自:网络 发布时间:2019-04-12 14:34:00

      如今内容平台已经全面拥抱会员经济了。QQ、微博和腾讯音乐是很早就推出会员增值服务,爱奇艺、腾讯视频学习奈飞已初见成效。

      不止这些娱乐内容平台,以严肃新闻内容著称的财新也于2017年实施收费,只有成为会员才能看完整报道。

      而这次的盐选会员是知乎全站体系推出的。当然,此前的会员可以在原来基础上进行升级。以此为节点,摸索更完整商业模式的知乎,小步快跑,全面迈入了会员时代。

    豆瓣与知乎为增加自身经济发展 各显千秋

      知乎做盐选会员,同样能看到其他平台会员的影子,同时又极具知乎特色。一方面是和娱乐类内容平台比较,知乎是知识型平台,其会员所享受的增值权益侧重干货而非纯娱乐性质。

      另一方面,是和纯知识付费平台比较,相比之下,知乎不仅向会员提供了各领域的知识体系,而且在社区机制上设计了一些特殊的功能开放给会员。

      知乎发展会员模式,恰恰是在原地踏步和狂飙突进之间,找到了一个平衡点,让广告和会员成为商业化的双引擎。

      付费会员制就像一个漏斗,从普通用户中筛选出高忠诚度用户。随着新青年群体的成长,付费意愿的提升,知乎核心用户自然会成为会员群体。

    豆瓣与知乎为增加自身经济发展 各显千秋

      豆瓣宣布上线内容付费产品“豆瓣时间”,首期专栏为诗人北岛的音频节目——《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。

      在豆瓣时间里,豆瓣将邀请学界名家、青年新秀、行业达人,推出付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的内容,以音频、文字等多种形式呈现,每周定时更新。

      从起初广告系统,到豆瓣阅读、豆瓣FM、豆瓣东西和豆瓣市集,再到2016年8月成立的豆瓣影业,豆瓣当初起家的书影音都已经在分拆子公司以尝试商业化,并进一步将触角伸到了越来越多的领域。

      与之前的豆瓣影业相比,豆瓣时间在资金、人力上的投入要小得多,产出、整体的产品节奏也更容易把握。也可以看出豆瓣在探索商业化的道路上的已经变得越来越成熟。

    原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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